Obsah

• stupně
• Část 1 Poznejte sami sebe
• Část 2 Poznání vaší cílové skupiny
• Část 3 Vypracování komunikační strategie

V tomto článku: Znalost sebe samaPřipojení cílového publikaVývoj komunikační strategie

Jste sólový umělec nebo jste součástí kapely? Máte již určitý repertoár a jste připraveni ukázat své výtvory veřejnosti a zaznamenat je? Tento článek vám pomůže rozvinout váš projekt, najít termíny koncertů, získat a udržet publikum a být slyšet hudebními profesionály. Uvidíme, jak stanovit jeho cíle a definovat strategie k jejich dosažení, jak rozvíjet jeho image nebo jak efektivně využívat sociální sítě.

stupně

Část 1 Poznejte sami sebe

Účelem této části je pomoci vám lépe porozumět vašemu projektu, jeho potřebám, silným a slabým stránkám, cílům atd. Může to vypadat hloupě, ale chvilku času věnujete slovům to, co denně žijete s vášní, které vám umožní udělat krok zpět a zřetelněji vidět.

1. Definujte své cíle. Kde se vidíš za deset let? Jaký je tvůj sen? Může být podepsána na velkém, jako je Universal nebo Sony Music, nebo na velmi specifické nezávislé značce, ve spolupráci s renomovanými umělci, na cestách do zahraničí atd. Zeptejte se sami sebe, kde chcete být za 5 let, 2 roky, 1 rok. Jsou všechny tyto cíle koherentní? Jdou všichni stejným směrem? Důležité je stanovit dlouhodobý cíl a definovat kroky, které vám umožní pohybovat se tímto směrem.
2. Identifikujte své místo. Co to děláš? Začněte popisem vašeho projektu. V jakém stylu to zapadá? Nepoužívejte jen obecný žánr jako rock, pop nebo elektro. Pokuste se dát co nejvíce kvalifikací, jak jen můžete, i když se do těchto polí nehodí. Můžete být symfonickou metalovou kapelou smrti s metalovými vlivy nebo hip-hopovým abstraktním producentem s trip-hopem a škodlivými vlivy.
3. Definujte své inspirace. Vytvořte seznam umělců, na které se díváte v určitých aspektech nebo od kterých jste inspirováni. Pokuste se dát maximum, nemusí mít mezi sebou vůbec žádné spojení, nezáleží na tom, pokud mají s vámi spojení. Poté určete, co dělá vlákno, opakující se prvky, které sdílejí všechny tyto umělce, včetně vás. Možná je to atmosféra nebo emoce, témata, zvuky nebo kódy související s určitým stylem.
4. Potvrďte své hodnoty. Jaké jsou vaše hodnoty jako čtvrtmistr? Jakou vizi hudby obhajujete? Jaké věci chcete předat? Vaše opakující se témata, obrázky, které vás inspirují, vaše posedlosti? Obecně se pokuste popsat vše, co se snažíte dělat s vaší hudbou, protože to vše se bude muset více odrazit na vaší image, jménu, vizuálech, způsobu komunikace.

Část 2 Poznání vaší cílové skupiny

1. Rozšiřte své znalosti. Hodnocení hudebního díla jako jakéhokoli uměleckého předmětu je velmi subjektivní. Pokud také pracujete s omezenými zdroji, je nezbytné zaměřit své úsilí na lidi, kteří váš projekt s největší pravděpodobností ocení. Nejde však o pouhou identifikaci vaší cílové skupiny, ale především o porozumění tomu, jak se dostat do kontaktu, jak se na něj obrátit a obecněji pochopit, jak si myslí.
2. Najděte společné jmenovatele. Podívejte se na informace o publiku umělců, které vás nejvíce inspirují nebo kde se vaše hudba blíží. Můžete prohledávat web obecně nebo použít statistické nástroje, jako je Facebook Audience Insight. Pro každého umělce, který hledá maximum dat, může být každá informace užitečná, ale obecně se pokuste zjistit následující.
   • Demografické údaje: věk, pohlaví, místo.
   • Sociálně-ekonomické údaje: socioprofesionální kategorie, úroveň studia.
   • Vzory spotřeby hudby: streamování, CD, vinyly atd.
   • Informační zdroje: blogy, štítky, rádia, podcasty atd.
   • Místa setkání: koncertní sály, bary, festivaly atd.
   • Další kulturní reference: filmy, knihy, představení atd.
3. Přes data. Nyní křížte data a pokuste se najít odkazy mezi nimi. Některé korelace jsou zřejmé, je-li ve vybraném publiku vysoký podíl mládeže, je více než pravděpodobné, že se to týká vysokého podílu streamingového způsobu spotřeby.
4. Určit lidi. Persona je jako robotický portrét vaší cílové skupiny, který vám pomůže umístit se na své místo. Pokuste se popsat pouze dvě nebo tři, které zabírají většinu publika. Každému člověku dejte jméno, věk, zaměstnání, své oblíbené umělce, jak objevuje hudbu, jeho chování na sociálních sítích a jakékoli další relevantní informace.

Část 3 Vypracování komunikační strategie

1. Navázat vztah. V předchozím kroku jste nakreslili jednu nebo více osob a pro každou z nich jste určili základní informace, například jak spotřebovávají hudbu a jak zůstávají informováni. Je čas použít získané informace k nastavení vaší komunikační strategie. Ale nejde jen o navázání kontaktu s vaší cílovou skupinou, skutečným problémem je navázání vztahu s nimi v průběhu času.
2. Použijte různá média. Existuje velké množství médií, pomocí kterých se můžete dostat do kontaktu s veřejností: tisk, blogy, štítky, slovo z úst atd., Ale můžete nad nimi mít jen velmi malou kontrolu. , Také se ujistěte, že kdokoli, kdo hledá informace o vás, najde to, co hledá: vaše kontakty, vaši biografii a ukázku.
   • Dvě média, která můžete opravdu ovládat, jsou scéna a vaše online přítomnost.
3. Postarej se o svou online přítomnost. Vyberte si jednu nebo dvě platformy, které vám umožní kontaktovat publikum a budovat loajalitu. Toto musí samozřejmě používat vaše veřejnost, ale je také nutné, aby vám jeho kódy odpovídaly. Nejviditelnější sociální sítí se zdá být Facebook. Tento je sice nezbytný, ale nemusí to být vaše hlavní sociální síť, další sítě jako Soundcloud nebo YouTube mohou být pro vás zajímavější.
4. Vyberte, co budete vysílat. Kvalifikujete se k publikování na této platformě? Musíte publikovat obsah, který vám pomůže objevit a udržet publikum.
   • Zdůrazněte obsah, který vytváří závazek, protože bude předložen pomocí algoritmu sociální sítě.
   • Přizpůsobte způsob, jakým komunikujete se svým publikem.
   • Buďte různí. Přijměte několik formátů publikací, představte své nové výtvory, dejte novinky, show v zákulisí atd. Některé formáty mohou vyžadovat hodně práce, ale neváhejte zveřejňovat rychlý obsah, fotografie, zkušební videa atd.
   • Nemluvte jen o sobě a vašem projektu. Promluvte si se svým publikem o svém vkusu, nechte je objevit své oblíbené umělce, reagujte na muzikálnost, požádejte publikum, aby se cítilo investováno.
5. Určete frekvenci publikace. Jak často budete publikovat? Záleží na platformě, komunitě a na vás.
   • Musíte si stanovit realistické cíle. Pravidelnost je na sociálních sítích velmi důležitá, takže se ujistěte, že můžete v průběhu času držet krok.
   • Najděte správnou frekvenci pro své publikum. Pokud o vás nebude dost slyšet, ztratí zájem, pokud publikujete příliš často, může být unavený.
   • Najděte správnou frekvenci pro platformu. Různé algoritmy sociálních sítí mají tendenci zvýrazňovat stránky nebo kanály, které pravidelně publikují.
6. Efektivní využití jeviště. Nejprve se zeptejte sami sebe, kde by bylo vhodné, abyste vystoupili, chodili do barů, na místa konání, na festivaly, kde pravděpodobně potkáte cílové publikum. Nesnažte se absolutně vyrábět sami sebe, jak je to jen možné, nebo před většinou lidí. Upřednostňujte kvalitu před množstvím. Pak je zřejmé, že je důležité léčit jeho přítomnost na jevišti, ale jakmile koncert skončí, jak povzbudíte dobyvané publikum, aby vás dále sledovalo?
   • Na konci koncertu můžete poskytnout všechny potřebné informace, abyste vás našli. Pozvěte veřejnost, aby vás sledovala na vašich sociálních sítích, prodávala CD nebo jiné zboží či nálepky. Pokuste se zajistit, aby si veřejnost o vás uchovala fyzickou paměť.
   • Poté se můžete pokusit najít veřejnost na sociálních sítích. Například zveřejněním videí z koncertu nebo zveřejněním na Facebooku nebo na stránce pořadatele.

rada

• Na každý umělecký projekt čeká publikum někde, aby vás objevilo.
• Snažte se vytvářet kvalitní obsah a být viditelný na správných místech a nakonec vás najde.
• Poznejte své cílové publikum a budete vědět, kde je najít, kam jít, jaké sítě mají být, jak je používat a tak dále.
• Mějte na paměti, že rozvoj publika vyžaduje čas, nenechte se odradit příliš rychle, pokud nevidíte úsilí o ovoce hned. Časem je vybudováno kvalitní publikum.

varování

• Rozvíjejte vizuální prvky, které odpovídají vašemu světu a vašemu publiku. Neváhejte použít běžné kulturní reference.
• Můžete začít od vlastní zkušenosti a vašeho okolí. Koneckonců jste logicky součástí vaší cílové skupiny. Ale mějte na paměti, že vaše zkušenost není univerzální.
• Buďte upřímní, zůstaňte sami. Nenuťte se, abyste si osvojili chování nebo přístupy, pokud nesouhlasí s vaší osobností.
• Určete kritéria pro hodnocení účinnosti vaší strategie. Například pravidelně každých 6 měsíců vyhodnocujte a nakonec je upravte.
• Tento článek je pouze krátkým úvodem. Přečtěte si články o komunikaci a marketingu, sledujte videa. Internet je zlatý důl.